Комплекс услуг для стоматологической клиники Meerhof dental kliinik

О клиенте

Meerhof Dental Kliinik – стоматологическая клиника в Таллинне, предлагающая услуги по лечению и сохранению здоровья зубов. Главные направления: имплантация, эстетическая реставрация и протезирование, эндодонтическое лечение, гигиена.

Создатели и руководители клиники – три высококвалифицированных доктора, которые поставили цель: вывести Meerhof Dental Kliinik в топ лучших стоматологических клиник Эстонии.

Реализация этой цели возможна при объединении несколько ключевых факторов:

Профессионализм медперсонала
Профессионализм медперсонала
Современная цифровая стоматология
Современная цифровая стоматология
Позиционирование клиники в социуме
Позиционирование клиники в социуме

Задачи, которые предстояло решить Inslab

1
Придумать уникальный стиль для клиники (логотип, фирменный дизайн, медформа, аксессуары)
2
Создать эффективный канал для получения дополнительных пациентов
3
Разработать современный и удобный сайт на 3х языках
4
Наполнить web-ресурс качественным контентом
5
Проанализировать рынок стоматологических услуг и сформировать портрет целевой аудитории
6
Продумать и реализовать маркетинговый план
Meerhof

Разработка корпоративного стиля

Идея

Создать уникальный стиль и запоминающийся логотип. При этом, клиент пожелал использовать коричневый цвет, что для медицинской темы весьма нестандартно, поскольку классикой считаются оттенки синего, зеленого и белый цвет.

Реализация

Наш дизайнер на первом этапе предложил 3 различных концепта логотипа.

Далее, на основе этих концептов, было обсуждение и «мозговой штурм» с клиентом. В итоге, появилась финальная форма логотипа, которая сочетала в себе первую букву бренда “М” и контур в форме зуба. Это уникальное сочетание позволило одним символом выразить сферу деятельности и вызвать ассоциации с названием клиники.

Концепт и форма

Meerhof
+
Meerhof
=
Meerhof
~
Meerhof
Meerhof

Шрифт

Эксперименты с подбором шрифта для названия Meerhof привели нас к утонченному прописному шрифту Annabelle.

Meerhof

Четкие и острые внешние линии основного знака символизируют целенаправленность, решительность в действиях. Мягкие округлые контурыназвания выражают гибкость клиники в работе с пациентами, учитывая их жизненные ситуации и пожелания.

Под названием Meerhof мы разместили указание на сферу деятельности клиники, выбрав четкий, широкий шрифт, который символизирует надежность и прочную основу бренда. Именно такими определениями можно выразить высокий профессионализм врачей и их глубинные ценности, на которых они строят свой бизнес.

Meerhof

Цвет и текстура

Использование деревянной текстуры в логотипе и в фирменном стиле было выбрано неслучайно. Meerhof позиционирует себя как клиника с индивидуальным подходом, создавая максимально комфортную и даже по-домашнему уютную обстановку с дружеским отношением к каждому клиенту.

Благодаря психологическим исследованиям влияния цвета на сознание и подсознание человека, нам известно, что дерево и коричневый цвет ассоциируются у человека с ощущением уюта и защищенности. Мы предложили набор цветов и оттенков, которые можно успешно применять в корпоративном стиле. К тому же, использование этих цветовых решений в стоматологической тематике визуально выделяют Meerhof Dental Kliinik среди других клиник.

Визитные карточки, аксессуары, вывески

На основе созданного корпоративного стиля InsLab разработал дизайн вещей, которые необходимы клинике в ежедневной практике.

Meerhof
Meerhof
Meerhof

Создание сайта «под ключ»

Идея

Создать современный по IT-меркам и эффективный с точки зрения маркетинга веб-ресурс.

  • Адаптивный для компьютеров и гаджетов
  • Простой для внедрения дополнительных функциональных модулей
  • Понятный и приятный интерфейс для пользователей
  • Удобный для администрирования персоналом клиники
  • Правильный для поисковых сервисов
  • Качественный для будущих рекламных кампаний
  • Способный принимать и оперативно передавать заявки на приём пациентов
Скриншот сайта

Команда

Мы комплексно подошли к воплощению идеи, задействовав необходимых специалистов:
  • Руководитель проекта
  • UX/UI Дизайнер
  • SEO-специалист
  • 3 программиста
  • Фотограф
  • 2 копирайтера
  • Редактор
  • 2 переводчика
  • Контент-менеджер
  • Тестировщик

Этапы реализации

Во время разработки и создания сайта для Meerhof Dental Kliinik, руководители направлений осуществляли контроль и анализ процессов, синхронизацию отделов. Каждый специалист выполнял свои задачи согласно прописанным и утвержденным техническим заданиям.

1
Анализ
  • Сбор и обработка необходимойинформации
  • Определение задач сайта,ключевых параметров
  • Построение структуры сайта
2
Прототип
  • Создание схем страниц сайта
  • Продумывание функциональнойсоставляющей дизайна
  • Проектирование взаимодействия с пользователем
3
Дизайн
  • Разработка визуальной концепции
  • Адаптация корпоративного стиля во внешний вид интерфейса
  • Отрисовка иконок и элементов
4
Программиро-вание
  • Вёрстка: HTML, CSS и JavaScript
  • Подключение свёрстаного дизайна к системе администрирования сайтом
  • Программирвание, настраиваются и подключаются отдельные модули
5
Контент
  • Написание и редактура seo-текстов
  • Переводы с русского на эстонский и английский языки
  • Фотосессия в клинике
  • Публикация текстов и изображений на сайте
6
Тестирование
  • Проверка на оптимизацию к поисковым системам
  • Тестирование функций и дизайна сайта на различных экранах и устройствах
  • Тестирование сайта вместе с клиентом и внесение правок
Десктопная версия сайта

Результат

Мобильная версия сайта

Сайт адаптируется ко всем видам устройств: монитору компьютера, планшету и телефону, используя принципы сетки и модульного построения содержимого.

Для повышения удобства использования сайта на смартфонах, мы сделали для некоторых страниц отдельный дизайн под маленькие экраны. Это связано с тем, что информация, которую хотят видеть пользователи мобильных устройств в первую очередь, часто отличается от той, которую ищут посетители сайта на большом экране монитора в спокойной обстановке.

Детали

Логотип и шапка сайта

Варианты логотипа и «шапки» для различных разрешений экрана. Это не только подстройка изображений под размер экрана, а способ повысить узнаваемость бренда Meerhof. Когда пользователь привыкает к тому, что логотип клиники может выглядеть по-разному, в зависимости от адаптации сайта к экрану гаджета, у него формируется навык легко распознавать бренд в различных визуальных вариациях.

Скриншот сайта
Скриншот сайта
Скриншот сайта

Прорисовка оригинальных иконок

Преимущества клиники
Комплексный подход
Комплексный подход
Инновационные технологии
Инновационные технологии
Точное прогнозирование
Точное прогнозирование
Проилактика дентофобии
Проилактика дентофобии
Красивые зубы в кратчайшие сроки
Красивые зубы в кратчайшие сроки
Опыт и профессиональное развитие
Опыт и профессиональное развитие

Основным элементом в композиции иконок, обозначающих услуги, выступает фигура из логотипа Meerhof. Дизайнер обыграл силуэт логотипа в разных темах, соответствующих каждой из услуг. Такой подход направлен на укрепление ассоциаций стоматологических услуг с Meerhof Dental Kliinik.

Виниры
Эйр-флоу
Имплантация
Отбеливание
Парадонтология
Пломбирование
Под микроскопом
Удаление

Формы запроса

Форма запроса
Форма запроса

Оригинальный контент для сайта

Задача

Поскольку доктора Meerhof Dental Kliinik трепетно относятся к делу своей жизни, важным требованием к сайту было создание уникального контента. Для InsLab это означало следующее:

  • Фотографии должны быть не стоковые, а «живые»
  • Инфографика стилизована под корпоративный стиль
  • Тексты не просто интересные и seo-оптимизированные, а правильные с точки зрения стоматологии
  • Качество текста должно сохраняться на трёх языках: русский, эстонский и английский.
Сотрудники

Реализация

Фотоконтент

Чтобы получить качественные фотографии, мы пригласили профессионального фотографа, который отснял замечательный фотоматериал: медперсонал и пациентов на приеме, интерьер клиники, антуражные изображения. Стоит отметить, что часть фотографий предоставил главный врач клиники Игорь Ткаченко, который также принял участие в формировании фотоматериалов для сайта.

Meerhof
Meerhof
Meerhof

Тексты

Статьи, которые рассказывают про услуги Meerhof Dental Kliinik, писал профессиональный копирайтер, практикующий анестезиолог. Именно медицинское образование и писательская практика стали ключевыми факторами при назначении копирайтера на данный проект.

При создании текстового контента, редактор и копирайтер учитывали следующие факторы:

  • Портрет целевой аудитории
  • Подача информации в интересной, структурной и понятной форме
  • Баланс между медицинской терминологией и общепонятной лексикой
  • Разумное использование ключевых слов
Опыт Meerhof
Важно отметить

Доктора Meerhof Dental Kliinik выступали в качестве экспертов, когда копирайтер писал статьи про узконаправленные услуги. Каждый стоматолог консультировал InsLab по своему направлению работы.

Фото

Перевод

Важно было не просто правильно перевести тексты с русского на эстонский и английский, а сделать корректный перевод для восприятия носителями. Поэтому мы пригласили филолога эстонского языка и переводчика английского языка с опытом работы над текстами медицинского направления.

Также учитывались смысловые конструкции, которые являются ключевыми словами. Это дает сайту дополнительные преимущества для получения высоких оценок поисковых роботов, а значит, шансы быть в топе поисковой выдачи (SEO).

Перевод

Примеры текстов

ru et en
Скриншот 1 Скриншот 1 Скриншот 1
Скриншот 2 Скриншот 2 Скриншот 2
Скриншот 3 Скриншот 3 Скриншот 3
Скриншот 4 Скриншот 4 Скриншот 4
Скриншот 5 Скриншот 5 Скриншот 5

Для компании, предоставляющей высокое качество услуг и товаров, важно правильно себя позиционировать в обществе и в интернете.

Команда InsLab обладает инструментами, знаниями и опытом для решения таких задач.

Мы разработаем для вас индивидуальное комплексное решение

СВЯЖИТЕСЬ С НАМИ
Стартуйте к новым вершинам уже сегодня!